На определенном этапе своего развития Юридический центр «Гарант» перестал быть компанией, предоставляющей только юридические услуги. Компания развивалась и значительно расширила спектр услуг, при этом столкнулась с объективным несоответствием восприятия компании потенциальными потребителями и широких возможностей компании. Вместе с тем, использование существующего названия «Гарант» создавало опасность конфликта, связанного с использованием торговой марки, принадлежащей другой компании и вводило в заблуждение клиентов компании.
В процессе создания нового имиджа компании, студией была проделана большая работа, включающую в себя изучение рынка консалтинговых услуг, разработку позициониования и стратегии, архитектуры и атрибутов бренда, формулировку ценностей и миссии компании, разработку названия, слогана, системы графических идентификаторов и подробное руководство по использованию фирменного стиля.
Центральная идея позиционирования — пользоваться услугами консалтинговой фирмы доступно и просто, будто ходить в супермаркет. Обслуживание бизнеса и населения – обычная практика современной жизни.
Логотип
При создании логотипа хотелось максимально уйти от банальных образов, присущих юридической тематике (книги, судейские молотки, весы и т.п.).
Так появилась простая и внятная идея: в основе юридической деятельности лежит закон, олицетворяющий право, справедливость и равенство. В работе компания всегда руководствуется этими принципами. Помогая людям решать правовые вопросы, компания четко соблюдает баланс интересов. Название компании образовано от правый, право. Окончание avis c французского языка переводится мнение, совет. В основу логотипа заложен знак равенства «=». Параллельные линии знака очень точно отражают гармонию, баланс и справедливость. Наклонный шрифт подчеркивает динамику, современность и развитие.
Слоган компании: правильный совет.
В качестве основного цвета был выбран яркий фиолетовый оттенок.
Бланк, визитка, конверт и папка
Пиктограммы суббрендов
Дисконтная карточка для особых клиентов
Рекламный модуль в справочнике
Фирменная ёлка на Новый год с фиолетовыми шарами
Уже первые эпизоды применения фирменного стиля показали успешность данного решения. Цвет яркий, запоминающийся. Сейчас фиолетовый цвет и двойная линия — главные стилеобразующие элементы компании.
